jgrzesiak on July 4th, 2008
Dawn Nafus, anthropologue chez Intel vient de réaliser une étude sur le niveau d’adoption de chaque pays face aux nouvelles technologies. Son travail l’a conduite à créer “l’index métabolique des technologies” une carte (haute résolution) qui montre le potentiel d’adaptabilité aux technologies, c’est-à-dire qui montre la rapidité d’adoption des technologies compte tenu du niveau de richesse des pays.
Dawn Nafus est anthropologue chez Intel, elle a tout d’abord réalisée une étude de cas sur la question suivante :
Pourquoi est-ce que les Estoniens et les Sud-Coréens aiment les téléphones cellulaires, les ordinateurs et l’internet ?.
Le but été d’identifier des liens expliquant pourquoi ces deux pays pourtant très différents adoptent les technologies avec autant de facilitées et de similarités.
La réponse à cette question, l’a poussé avec son équipe à créer pour Intel « l’index métabolique des technologies ».La carte a été dévoilée au cours de L’Intel Research Day, sorte de foire de science interne pour les équipes de chercheurs.
La carte montre en couleurs vives les pays ayant le niveau d’adoption le plus rapide et en gris les pays les plus lents.
Le calcul est effectué en comparant le niveau de richesse de chaque pays et la rapidité avec laquelle la population de ces mêmes pays adopte une nouvelle technologie. La chercheuse pense avoir identifié plusieurs critères qui semblent jouer sur la vitesse d’adoption des technologies : la taille de la population, les investissements étrangers directs en sont des exemples.
Cette carte laisse entrevoir un grand nombre de possibilités, on se rend compte en effet que ce ne sont pas forcément les pays les plus riches qui sont les plus friands de technologies. La chercheuse explique :
Notre travail ouvre de nouvelles voix pour penser les marchés, en dépassant la simple terminologie des marchés matures ou des marchés émergents.
Sur cette carte on peut notamment voir que la France ou les États Unis sont loin de ce que l’on peut appeler des « early adopters » ou même dans ce cas pourrions nous parler « d’easy adopters » ! Cette vision m’étonne peu en ce qui concerne la France, mais m’a un peu plus surpris concernant des pays comme les États Unis ou le Canada.
Concernant les États-Unis, Dawn Nafus pense que l’importance de la population est un critère constituant une barrière à l’adoption rapide d’une technologie. En effet, comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, le gros de la population « late majority » n’adopte une technologie qu’une fois que celle-ci a fait ses preuves et a été ventée par les catégories précédentes « early adopters et early majority » Hors plus la population est grande plus le processus prend du temps.
Ceci n’est qu’une explication, je pense qu’il serait intéressant de se poser d’autres questions, notamment pour la France.
Je pense que beaucoup d’entreprises Françaises grand public ne favorisent pas aisément les nouveautés technologiques, ce qui par conséquent ne peux pas encourager la population à les adopter. Si on regarde bien, beaucoup d’entreprises de nouvelles technologies grand public se trouvent au Japon, en Corée, etc. et ces pays voient débarquer tout un tas de nouveaux gadgets en continu, ce qui à mon sens doit en inciter plus d’un à les essayer. En France, on se contente de voir ce qui marche chez les autres pour ensuite le répandre chez nous.
Qu’en pensez vous ?
Source: Wired / UNCTAD / Actu.net /
jgrzesiak on July 2nd, 2008
Twix vient de lancer une nouvelle campagne de communication (ponctuelle), que l’on peut voir sur son site Américain. Cette campagne met en avant une vidéo interactive, sous la forme d’une histoire intitulée : “Get The Girl“.
Dans l’histoire on aide un héros dragueur à séduire une charmante jeune femme. Personnellement je trouve le résultat plutôt sympa… d’ailleurs la vidéo s’arrête un peu trop tôt 
Le principe est simple, une superbe jeune femme entre en contact avec notre tombeur au cours d’une soirée et entame la discussion. La vidéo est ponctuée de pauses où deux choix s’offrent à vous afin d’aider le personnage à combler les attentes de la demoiselle. Durant cette pause, le héros prend son inspiration en croquant dans un Twix. Une bonne réponse et l’aventure continu !
Même si l’idée du dragueur a déjà été vue, notamment dans les très bonnes campagnes de communications Axe, je trouve cette vidéo plutôt originale, bien conçue et de bonne qualité en plein écran.
D’un point de vue marketing, je trouve ça pas mal… La personne en face de l’écran est active car elle doit faire des choix. De plus la vidéo est plutôt drôle, les acteurs remplissent très bien leur rôle. Enfin l’exposition au produit est suffisamment présente sans être gênante. Le produit apparait au moment des prises de décisions comme si cela apportait de l’inspiration et du courage au personnage. A la fin de la vidéo, on découvre les produits de la gamme Twix.
Conclusion, pour moi c’est une bonne campagne de communication ponctuelle (évènementielle).
Sources: Sendtofriend / Culture Buzz
jgrzesiak on June 27th, 2008
Qu’est ce que le marketing de demain ? A quoi ressemblera le marketing du futur ? C’est en suivant l’avancée des nouvelles technologies et ce qui se passe sur le web qu’il est possible d’apporter un début de réponse. L’internet (le web marketing) combiné aux nouvelles technologies numériques sont les vitrines du marketing de demain !
De plus en plus de gens sont sur internet, les nouvelles générations ainsi que les entreprises sont désormais “hypers connectés” ! Le numérique fait désormais partie de nos vies et devient même indispensable. Certains modèles marketing tels que nous les connaissons se ringardisent, le marketing du futur doit évoluer avec les nouvelles technologies afin de rester à la pointe et garder son efficacité.
Je suis passionné de web marketing et de nouvelles technologies. Pour moi les futurs marqueteurs (dont je fais partie) auront le privilège de profiter de toutes les avancées technologique dans le numérique (3D, holographie, technologies tactiles, réalité augmentée, et bien d’autres…) afin de révolutionner le monde du marketing.
Je souhaite utiliser ce blog pour parler de ce qui ce fait quotidiennement sur le web. Mais également faire un tour d’horizon des technologies qui sont à nos portes et qui je pense apporteraient une vraie valeur ajoutée aux entreprises en thermes de marketing.
Je vous invites à me faire part de vos découvertes et à échanger avec moi sur les différents sujets que j’aborderai. C’est par ce type d’initiative que le web prend vie !
jgrzesiak on June 18th, 2008
Bonjour,
Voila, je viens de réussir l’installation du blog. j’ai encore pas mal de modifications à faire, dont des modifications graphiques. Elles ne seront pas prête tout de suite, même si l’apparence a déjà changé.
www.marketing2demain.com
Il s’agit donc d’une version beta pour le moment, qui devrait subir quelques évolutions, mais vu le temps dont je dispose, cela risque de prendre du temps 
Merci à tous !
jgrzesiak on June 6th, 2008
Bonjour,
Je commence mon stage chez X-Prime ce lundi 09/06/2008. Pour ceux qui ne le savent pas, il s’agit d’une agence de communication interactive Toulousaine ! Je vous tiendrai au courant de mon avancée dans le stage. Pendant que j’y pense, si vous avez des questions pour l’entreprise ou autre, n’hésitez pas à me les poser, j’essaierai de me renseigner dans la mesure du possible.
jgrzesiak on May 19th, 2008
Bonjour,
Comme vous le savez surement déjà, l’aéroport de Toulouse a été piraté cette semaine par un groupe de pirates Chinois, bloquant l’accès au site durant une journée. Les équipes de l’aéroport ont bien sur vite et bien réagis afin de réparer les problèmes. Je ne m’éterniserai pas sur le sujet avant qu’une déclaration officielle ait été faite, je préfère vous parler du site Grandstravaux.fr. Ce site présente le projet d’agrandissement de l’aéroport. Je vous invite à vous balader dessus, le site est clair et utilise une belle interface tout en flash. La partie intéressante est de pouvoir visualiser les futurs bâtiments du projet en images de synthèses. Les images sont d’une grande précision, suffisamment pour qu’elles servent aux techniciens et ouvriers du chantier afin de se repérer et vérifier la conformité des travaux.
jgrzesiak on May 19th, 2008
Bonjour,
Je ne sais pas si vous connaissez cet outil, alors je me permets d’en parler brièvement. Spider-simulator.com vous montre ce que les Bots (ou araignées) des moteurs de recherche voient en allant sur votre site. Voila un outil intéressant pour optimiser la mise en forme de son site et ainsi essayer d’améliorer son référencement naturel. L’outil est intéressant car il vous permet de voir les résultats de différents moteurs de recherche.
jgrzesiak on May 18th, 2008
Bonjour,
Je viens de télécharger le WorldWide Telescope de microsoft research (gratuit), l’outil est vraiment sympa et les images vraiment très belles. grâce à ce logiciel à l’interface très facile d’utilisation, vous pouvez vous balader aux 4 coins de l’univers et zoomer à la surface d’un bon nombre de planètes et autres beautés de l’espace.
Le logiciel vous permet d’explorer l’univers au travers d’images de synthèses ou au travers de l’œil des plus grands télescopes spatiaux qui existent. Il est également possible de scruter l’intégralité de la surface de la terre, et ce que je trouve vraiment génial, la possibilité de regarder des tours guidés (sortes de petits films en images de synthèses ou réelles sur des thèmes différents, commentés pour certains).
Je vous conseil l’expérience, même si il faut avoir une machine correcte pour apprécier tout son potentiel. Bon voyage !
jgrzesiak on May 16th, 2008
Bonjour,
Il n’y a pas si longtemps, une jeune entreprise a eu l’idée de créer une marque de vêtements du nom de Bouducon. Cette expression bien connue des Toulousains et des habitants de la région est couramment utilisée dans le langage régional. Voici la définition du site :
« Bou » et « du » sont issus de la célèbre expression occitane “boun diou” signifiant “bon dieu”. « Con » étant un mot français adopté fréquemment en guise de ponctuation par les méridionaux.
On voit de plus en plus ce type de marques, essayant de véhiculer une image renforçant l’idée d’identité régionale. Tout le monde connaît la marque basque 64, et bien grâce à Bouducon, Toulouse a elle aussi une marque « représentative » de son identité culturelle.
L’entreprise a prit soin de réserver le nom de domaine bouducon.com. Pour le moment on ne peut que télécharger un fichier PDF ou contacter l’entreprise, cependant je peux vous dire en exclusivité que d’ici 2 ou 3 semaines, l’entreprise va enfin ouvrir un vrai site commercial sous cette même adresse.
Alors j’espère pouvoir apprécier très vite cette future vitrine, et découvrir les différentes réalisations de la marque.
Bouducon vous connaissiez ? Vous pensez quoi de cet engouement, de ce besoin d’identité locale, régionale ?
jgrzesiak on May 9th, 2008
Voila une pub (spot télé) qui change des standards auxquels on peut être habitués, cette fois ci pas de femmes nues, etc. Enfin çà dépend de quel point de vue on se place.
Je n’arrive pas à l’intégrer sur le blog, je vous met donc le lien, je ne la trouve pour le moment que sur le site de culture pub, ou le son a des problèmes d’ailleurs… Ouais bon en gros j’améliorerai le tout quand ces problèmes seront réglés… merci quand même
Le lien vers la vidéo qui marche à moitié
Dawn Nafus, anthropologue chez Intel vient de réaliser une étude sur le niveau d’adoption de chaque pays face aux nouvelles technologies. Son travail l’a conduite à créer “l’index métabolique des technologies” une carte (haute résolution) qui montre le potentiel d’adaptabilité aux technologies, c’est-à-dire qui montre la rapidité d’adoption des technologies compte tenu du niveau de richesse des pays.
