Pub et jeux vidéo - Advergame, advertainment
jgrzesiak on April 18th, 2008
Je viens de lire un rapport sur les sites sur lesquels les Français passent le plus de temps. A votre avis ?
Les grands gagnants sont les sites de jeux en ligne ! He oui le besoin croissant de nouveaux moyens de détente et de divertissement font que l’on obtienne ces chiffres. De plus, les jeux proposés sur ces sites (en flash) touchent désormais toutes les catégories de population, et plus seulement ceux que l’on nomme les gamers. Ils s’adressent à une cible plus large qu’auparavant, notamment les femmes et les adultes néophytes.
Une excellente nouvelle pour les entreprises qui utilisent ces jeux pour réaliser de la publicité (advergames), en effet en créant ce genre de support on est vraiment sur la cible des casual gamers, à savoir la grande majorité des gens. Plus de 150 millions de personnes jouent aux casuals games worldwide.
Les entreprises l’ont bien compris, car les chiffres sont en constante augmentation, on trouve de plus en plus d’advergames sur internet, ce qui accentue la concurrence sur ce mode de communication. Cependant cette donne est bonne pour le consommateur, en effet la diffusion grandissante d’advergames oblige les sociétés à réaliser de très bon jeux (graphiques, intérêts, etc.) pour être sur d’avoir un impact. Un petit bémol cependant, une campagne advergame doit impérativement être accompagnée, intégrée à une campagne on-line ou off-line, il s’agit d’un complément.
En dehors des jeux en flash il faut évidemment penser aux jeux vidéos traditionnels dont la cible est les hard gamers, encore que cela est légèrement modifié grâce à Nintendo et ses plateformes interactives comme la Wii ou La DS qui attirent tous les types de personnes.
Qu’en est-il de la pub dans ces jeux vidéo ?
Vous avez déjà vu les panneaux publicitaires dans les jeux de sports de type jeux de Foots ou jeux de Voitures.
Les autres jeux s’y mettent petit à petit, pourtant les joueurs ne sont absolument pas réfractaires face à ce type de publicités, bien au contraire, ils sont demandeurs ! Vous imaginez ça ??? Pourquoi ? C’est simple, le fait d’avoir de réels marques dans un jeu accentue l’idée de réalité et donc d’interactivité. L’intérêt du joueur est accrue à la fois pour le jeu mais également pour la marque qui fait de la publicité. Le tout est évidemment de respecter le joueur en évitant de le bombarder d’images de se type partout à l’écran.
C’est la que la publicité dynamique vient révolutionner ce modèle économique. L’avenir est à la personnalisation des ces contenus. grâce à cette technologie (Massive), pas besoin de mettre des affiches partout dans le jeu… Elles seront affichées en temps réel ! Sur un même encart publicitaire, on peut retrouver différentes pubs, qui changent et s’affichent une à une. On peut tout imaginer, la pub pourrait varier selon l’heure de passage, l’objet que l’avatar a entre les mains, le type d’actions ou de lieux que le joueur a le plus expérimenté dans le jeu entre un laps de temps X, etc. Le tout est évidemment que la machine support (console ou pc) permette une connexion internet, afin de faire évoluer les données affichées. Certains jeux l’ont déjà fait : Splinter Cell, Auto Assault.
On voit de plus en plus d’entreprises qui créent leurs propres « vrais » jeux vidéos et cela semble fonctionner, la preuve : Burger King a développé pour la chaîne de restaurants 3 jeux pour X-Box vendus à côté des menus. Et ça cartonne : 2 millions de jeux écoulés pendant les 4 premières semaines de mises en vente !
