Dawn Nafus est anthropologue chez Intel, elle a tout d’abord réalisée une étude de cas sur la question suivante :

Pourquoi est-ce que les Estoniens et les Sud-Coréens aiment les téléphones cellulaires, les ordinateurs et l’internet ?.

Le but été d’identifier des liens expliquant pourquoi ces deux pays pourtant très différents adoptent les technologies avec autant de facilitées et de similarités.

La réponse à cette question, l’a poussé avec son équipe à créer pour Intel « l’index métabolique des technologies ».La carte a été dévoilée au cours de L’Intel Research Day, sorte de foire de science interne pour les équipes de chercheurs.

La carte montre en couleurs vives les pays ayant le niveau d’adoption le plus rapide et en gris les pays les plus lents.

Le calcul est effectué en comparant le niveau de richesse de chaque pays et la rapidité avec laquelle la population de ces mêmes pays adopte une nouvelle technologie. La chercheuse pense avoir identifié plusieurs critères qui semblent jouer sur la vitesse d’adoption des technologies : la taille de la population, les investissements étrangers directs en sont des exemples.

Cette carte laisse entrevoir un grand nombre de possibilités, on se rend compte en effet que ce ne sont pas forcément les pays les plus riches qui sont les plus friands de technologies. La chercheuse explique :

Notre travail ouvre de nouvelles voix pour penser les marchés, en dépassant la simple terminologie des marchés matures ou des marchés émergents.

Sur cette carte on peut notamment voir que la France ou les États Unis sont loin de ce que l’on peut appeler des « early adopters » ou même dans ce cas pourrions nous parler « d’easy adopters » ! Cette vision m’étonne peu en ce qui concerne la France, mais m’a un peu plus surpris concernant des pays comme les États Unis ou le Canada.

Concernant les États-Unis, Dawn Nafus pense que l’importance de la population est un critère constituant une barrière à l’adoption rapide d’une technologie. En effet, comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, le gros de la population « late majority » n’adopte une technologie qu’une fois que celle-ci a fait ses preuves et a été ventée par les catégories précédentes « early adopters et early majority » Hors plus la population est grande plus le processus prend du temps.

Ceci n’est qu’une explication, je pense qu’il serait intéressant de se poser d’autres questions, notamment pour la France.

Je pense que beaucoup d’entreprises Françaises grand public ne favorisent pas aisément les nouveautés technologiques, ce qui par conséquent ne peux pas encourager la population à les adopter. Si on regarde bien, beaucoup d’entreprises de nouvelles technologies grand public se trouvent au Japon, en Corée, etc. et ces pays voient débarquer tout un tas de nouveaux gadgets en continu, ce qui à mon sens doit en inciter plus d’un à les essayer. En France, on se contente de voir ce qui marche chez les autres pour ensuite le répandre chez nous.

Qu’en pensez vous ?

Source: Wired / UNCTAD / Actu.net /

Dans l’histoire on aide un héros dragueur à séduire une charmante jeune femme. Personnellement je trouve le résultat plutôt sympa… d’ailleurs la vidéo s’arrête un peu trop tôt

Le principe est simple, une superbe jeune femme entre en contact avec notre tombeur au cours d’une soirée et entame la discussion. La vidéo est ponctuée de pauses où deux choix s’offrent à vous afin d’aider le personnage à combler les attentes de la demoiselle. Durant cette pause, le héros prend son inspiration en croquant dans un Twix. Une bonne réponse et l’aventure continu !

Même si l’idée du dragueur a déjà été vue, notamment dans les très bonnes campagnes de communications Axe, je trouve cette vidéo plutôt originale, bien conçue et de bonne qualité en plein écran.

D’un point de vue marketing, je trouve ça pas mal… La personne en face de l’écran est active car elle doit faire des choix. De plus la vidéo est plutôt drôle, les acteurs remplissent très bien leur rôle. Enfin l’exposition au produit est suffisamment présente sans être gênante. Le produit apparait au moment des prises de décisions comme si cela apportait de l’inspiration et du courage au personnage. A la fin de la vidéo, on découvre les produits de la gamme Twix.

Conclusion, pour moi c’est une bonne campagne de communication ponctuelle (évènementielle).

Sources: Sendtofriend / Culture Buzz

De plus en plus de gens sont sur internet, les nouvelles générations ainsi que les entreprises sont désormais “hypers connectés” ! Le numérique fait désormais partie de nos vies et devient même indispensable. Certains modèles marketing tels que nous les connaissons se ringardisent, le marketing du futur doit évoluer avec les nouvelles technologies afin de rester à la pointe et garder son efficacité.

Je suis passionné de web marketing et de nouvelles technologies. Pour moi les futurs marqueteurs (dont je fais partie) auront le privilège de profiter de toutes les avancées technologique dans le numérique (3D, holographie, technologies tactiles, réalité augmentée, et bien d’autres…) afin de révolutionner le monde du marketing.

Je souhaite utiliser ce blog pour parler de ce qui ce fait quotidiennement sur le web. Mais également faire un tour d’horizon des technologies qui sont à nos portes et qui je pense apporteraient une vraie valeur ajoutée aux entreprises en thermes de marketing.

Je vous invites à me faire part de vos découvertes et à échanger avec moi sur les différents sujets que j’aborderai. C’est par ce type d’initiative que le web prend vie !

Voila, je viens de réussir l’installation du blog. j’ai encore pas mal de modifications à faire, dont des modifications graphiques. Elles ne seront pas prête tout de suite, même si l’apparence a déjà changé.

www.marketing2demain.com

Il s’agit donc d’une version beta pour le moment, qui devrait subir quelques évolutions, mais vu le temps dont je dispose, cela risque de prendre du temps

Merci à tous !

Je commence mon stage chez X-Prime ce lundi 09/06/2008. Pour ceux qui ne le savent pas, il s’agit d’une agence de communication interactive Toulousaine ! Je vous tiendrai au courant de mon avancée dans le stage. Pendant que j’y pense, si vous avez des questions pour l’entreprise ou autre, n’hésitez pas à me les poser, j’essaierai de me renseigner dans la mesure du possible.